Брендинг

Брендинг - в контексте стратегии маркетинга - разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих:

  • идентификации того или иного продукта;
  • выделение этого продукта из ряда аналогичных конкурирующих продуктов;
  • созданию долгосрочного предпочтения потребителей к бренду.

Виды брендинга: корпоративный и потребительский брендинг.

Потребительский брендинг (Товарный брендинг)

Комплекс мероприятий товарного брендинга:

  • экспертный анализ рынка и конкурентной среды,
  • разработка концепции бренда;
  • комплекс нейминговых мероприятий
  • визуализация образа бренда (корпоративная айдентика);
  • разработка упаковки, создание "товарных линеек";
  • разработка брендбука – паспорта стандартов;
  • разработка стратегии продвижения бренда на рынок.

Корпоративный брендинг

Основные этапы корпоративного брендинга:

  • разработка платформы бренда,
  • название бренда,
  • логотип и фирменный стиль,
  • комплексное решение визуальной идентификации бренда,
  • создание стандартов бренда (бренд-бук)